Nu e denim, e geneza unei revoluții!
Moda este un tărâm al reinventării continue, dar puține nume au schimbat paradigma industriei așa cum au făcut-o Marithé și François Girbaud. S-au cunoscut la Paris, împărtășind o viziune comună asupra modei funcționale și inovatoare. În 1964 au pus bazele brand-ului Marithé + François Girbaud. La momentul respectiv, denimul era încă privit ca un material rigid, însă ei au văzut în el o oportunitate de a experimenta noi tehnici și croieli.
Una dintre cele mai importante contribuții ale brand-ului a fost tehnica stone-washing, introdusă în anii ’70, care a revoluționat industria denimului. Procesul implica tratarea materialului cu pietre ponce pentru a crea un efect de uzură naturală, conferind blugilor un aspect vintage și un plus de confort. Această tehnică a fost rapid adoptată la nivel global, devenind standard în producția de denim. În anii ’80, Girbaud a continuat să inoveze, a introdus în lumea modei croiala baggy, lansând modele de blugi cu siluete ample, inspirate din costumul de muncitori. Acest stil a devenit un simbol al culturii hip-hop din anii ’90, fiind purtat de artiști precum Tupac și Notorious B.I.G.
De asemenea, brand-ul a fost pionier în laser engraving, un tratament ecologic de prelucrare al denimului numit WATTWASH care reduce drastic consumul de apă și substanțe chimice.
Abordarea lor unică asupra croielii a influențat designerii contemporani și a creat un pod între moda urbană și segementul high-fashion. Prin reinterpretarea denimului și integrarea lui în modă într-o manieră sofisticată, au impulsionat brand-urile de lux să includă acestă țesătură în colecțiile lor.
Pionierii denimului modern au demonstrat că un simplu material poate deveni un manifest artistic, o declarație de stil și un simbol al libertății, dovedind că denimul nu e doar o țesătură, așa cum nici Girbaud nu e doar un brand.